(044) 501-12-28

Украина, 01033,
г. Киев, ул. Паньковская, 20, оф.1
info@wconsulting.com.ua

Д.Ю. Консалтинг

На главную Экспертная оценка Оценка бренда, торгового знака

Оценка бренда, торгового знака

Известный бренд – огромное достояние успешной фирмы. Как и любой объект, принадлежащий компании, бренд может быть оценен, но это довольно сложный процесс, который затруднен «нематериальностью» объекта.

Бренд представляет собой более широкое понятие, чем торговый знак. Под брендом подразумевается образ известной торговой марки, которая ассоциируется у покупателей с услугами или товарами определенной фирмы.

В оценочной практике термин «бренд» практически не употребляется. Оценка бренда подразумевает оценку прав на торговую марку. Когда торговая марка оценена, она является нематериальным активом компании, который можно использовать в различных целях: сдавать в аренду, продавать и т.д. Довольно часто оценку бренда проводят для определения ущерба от нелегального использования третьими лицами.

Оценка торгового знака включает мониторинг и анализ рынка, на котором представлен бренд, начиная от вхождения торгового знака в сферу рынка, до его конкурентных преимуществ. На дальнейших этапах оценки бренда происходит анализ финансового состояния компании-владельца, прогнозируются будущие доходы, возможные риски и т.д.

Оценка размера денежной прибыли от использования бренда, как правило, трудоемкая задача. Использование зарубежных методов в оценке бренда для отечественной практики сложноприменимо. Но, несмотря на это, оценка стоимости бренда имеет неоспоримые преимущества.

Если Вы хотите привлечь необходимые денежные ресурсы, принять эффективные маркетинговые решения и проанализировать результаты деятельности компании, оценка бренда станет для Вас оптимальным вариантом. Мы можем предоставить услуги квалифицированного специалиста и ответить на все Ваши вопросы. Обращайтесь к нам по тел: (044) 501-12-28.